กำหนดเป้าหมาย หาคีย์เวิร์ด การสำรวจเว็บไซต์คู่แข่ง

ในการวางแผนเริ่มทำเว็บไซต์ สิ่งแรก ๆ ที่เราจะต้องทำเลยก็คือการกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจน เช่น ถ้าหากเรากำลังจะทำเว็บให้กับธุรกิจของเรา เราก็จะต้องรู้ว่าจะทำเว็บเพื่ออะไร ซึ่งส่วนมากเมื่อเรามีเว็บไซต์บนโลกออนไลน์ก็มักจะอยากให้ลูกค้าของเราค้นหาเราเจอ (เรียกว่าการทำ SEO ย่อมาจาก Search engine optimization) ดังนั้นจึงต้องมีการวางกลยุทธ์ SEO มีส่วนสำคัญที่จะต้องทำเป็นอย่างแรกคือการทำ Keyword Research หรือการหาคีย์เวิร์ด และเราอาจจะสำรวจจากเว็บไซต์คู่แข่งที่มีอยู่ด้วยก็ได้

กำหนดเป้าหมาย การทำเว็บไซต์ให้ชัดเจน

ในบทความก่อนหน้านี้เราได้เขียนเกี่ยวกับการวางแผนก่อนเริ่มทำเว็บไซต์ กำหนดเป้าหมายให้ชัดเจนไปแล้ว ซึ่งเราจะต้องรู้ว่าเว็บที่เรากำลังจะทำนั้นมีเป้าหมายเพื่ออะไร อาจจะลองตั้งเป็นคำถามเอาไว้คร่าว ๆ เพื่อไม่ให้หลุดโฟกัส เช่น

• เราจะทำเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร ?
• เราคือใคร ? แบรนด์ที่เราทำอยู่เกี่ยวกับอะไร หรือ อาจจะเริ่มสร้างแบรนด์ใหม่ ?
• อะไรคือจุดอ่อน จุดแข็งของเรา อะไรทำให้เรามีความแตกต่างจากคนอื่น ๆ หรือ เว็บไซต์อื่น ๆ (เราอาจจะไปลิสต์รายการอีกที ตอนที่เราทำการสำรวจเว็บไซต์คู่แข่ง)

หาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและการสำรวจเว็บไซต์คู่แข่ง

ในการทำ SEO คีย์เวิร์ดนั้นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก ๆ เราจะต้องทำการ Research Keyword เพื่อให้แน่ใจว่ามีคนสนใจสิ่งที่เรากำลังจะทำ (มีปริมาณการค้นหาใน Search Engine) เพราะถ้าเราไปทำคอนเทนต์ด้วยคีย์เวิร์ดที่ไม่มีคนค้นหาเลยก็จะไม่มีประโยชน์ เพราะไม่มีคนเข้าเว็บ ไม่มีลูกค้า เป็นต้น ตัวอย่างเช่น ถ้าเราทำธุรกิจเกี่ยวกับการท่องเที่ยว คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องก็อาจจะมี

• แหล่งท่องเที่ยวเชียงใหม่
• รถเช่าสนามบินเชียงใหม่
• ที่พักในเมืองเชียงใหม่

เป็นต้น

1.วิธีการหาคีย์เวิร์ดจากการวิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่งด้วยเครื่องมือ SEO (Ubersuggest)

Ubersuggest เป็นเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่งที่ทีมอีสานเดฟเราใช้งานในการวิเคราะห์คีย์เวิร์ดให้กับเว็บไซต์ของลูกค้าของเรา มีทั้งแบบที่เสียเงินและแบบฟรี ซึ่งในเวอร์ชันฟรีเราก็สามารถใช้งานได้ระดับหนึ่ง สามารถเข้าทดลองการใช้งานได้ที่ https://app.neilpatel.com ซึ่งจริง ๆ แล้วก็มีเครื่องมือ SEO แบบเจ๋ง ๆ อีกหลายตัวที่เราได้ลองใช้งานแล้วได้ผลลัพธ์ที่ดีเยี่ยม (เดี๋ยวจะทยอยอัพเดทข้อมูลให้ได้อ่านกัน)

การใช้งานเครื่องมือนี้นั้นง่ายมาก ๆ เพียงแค่เรากรอก URL ของเว็บไซต์ที่เราต้องการตรวจสอบคีย์เวิร์ด ระบบก็จะลิสต์รายการคีย์เวิร์ดออกมา พร้อมทั้งบอกข้อมูลคร่าว ๆ ว่า มีปริมาณการค้นหารายเดือนเท่าไหร่ (Volumn) ทำให้เรารู้ว่าเว็บไซต์นั้น ๆ ติดอันดับด้วยคีย์เวิร์ดไหน อยู่ตำแหน่งเท่าไหร่ และคาดการณ์จำนวนทราฟฟิคที่เข้าเว็บไซต์ให้ด้วย (รู้เขารู้เรา แบบนี้รบร้อยครั้งก็มีโอกาสที่จะชนะร้อยครั้ง)

2.ไอเดียการหาคีย์เวิร์ดจากการสังเกตุใน Search Engine

เราหาคีย์เวิร์ด เป้าหมายเพื่อต้องการหาคำหรือวลีที่มีการค้นหาใน Search Engine เพราะฉะนั้นบางทีเราอาจจะไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือพิเศษอะไรเลย เพียงแค่เราลองค้นหาและสังเกตุในหน้า Search Engine อาจจะมีข้อมูลอะไรบางอย่างที่สำคัญบอกเรา ลองดูตัวอย่างจากการทดลองค้นหาใน Google ด้วยคำว่า “วิธีการหาคีย์เวิร์ด” เมื่อเราเลื่อนลงไปล่างสุดของหน้า Google จะแสดงคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับคำที่เราค้น
ข้อมูลพวกนี้แสดงอาจจะเป็นคีย์เวิร์ดที่เรากำลังตามหา ตรงกับจุดประสงค์ของเรา และที่แน่ ๆ แสดงว่าต้องมีปริมาณการค้นหาระดับหนึ่ง ระบบของ Google จึงนำมาแสดงให้เราเห็น เราสามารถเลือกหยิบไปใช้ได้

อีกจุดหนึ่งในหน้า Google ที่เราสามารถสังเกตุและมองหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องได้คือเวลาที่เราพิมพ์ ๆ อยู่ในช่องค้นหา ระบบ Google จะแนะนำคีย์เวิร์ดที่คาดว่าเรากำลังจะพิมพ์ให้ ตรงนี้ก็จะเป็นคีย์เวิร์ดที่น่าสนใจที่เราสามารถหยิบไปใช้ได้เหมือนกัน

3.ใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดใน Google Ads ในการทำ Keyword Research

สำหรับใครที่เป็นสายการตลาดที่เคยใช้ Google Ads ในการยิงโฆษณา อาจจะเคยผ่านหูผ่านตากับเจ้าเครื่องมือนี้มาแล้ว นั่นก็คือเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดใน Google Ads ซึ่งเป็นเครื่องมือของ Google เอง เครื่องมือนี้ดีมาก ๆ ช่วยให้เราวิเคราะห์ข้อมูลได้อย่างละเอียด สำรวจคีย์เวิร์ดจากเว็บคู่แข่งได้ด้วยการกรอก URL ของเว็บลงไปได้เลย หรือจะจัดกลุ่มคำค้นก็ได้

Long-Tail Keywords เพื่อเจาะจงกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนขึ้น

เมื่อเราได้รายการคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมาเบื้องต้นแล้ว จะสังเกตุว่าหลาย ๆ คำนั้นยังเป็นคำที่ค่อนข้างกว้าง ไม่ได้เจาะจงมากสักเท่าไหร่เช่น “การหาคีย์เวิร์ด” จากตัวอย่างที่เราได้ลองค้นหา ก็ไม่ได้เจาะจงย่อยลงไปว่า การหาคีย์เวิร์ดนั้นหาเพื่ออะไร เราอาจจะมาเติม Long-Tail Keyword ให้ชัดเจนมากขึ้นเช่น
“การหาคีย์เวิร์ด สำหรับขายของ ใน Facebook” หรือ “การหาคีย์เวิร์ด สำหรับทำเว็บไซต์ เกี่ยวกับการท่องเที่ยวในภาคอีสาน” เป็นต้น
จากนั้นก็ลองจัดกลุ่มคีย์เวิร์ด เพื่อนำไปเป็นข้อมูลในการวางแผยกลยุทธสำหรับสร้างคอนเทนต์ SEO ให้กับเว็บไซต์ของเราต่อไป

เป็นอย่างไรกับบ้างครับ หลังจากที่อ่านมาถึงตรงนี้แล้ว เพื่อน ๆ พอจะปิ๊งไอเดียนำวิธีการที่เราได้นำเสนอไปใช้ได้ไหม ถ้ายังงง ๆ อยู่อาจจะลองเริ่มทำไปก่อน ขั้นตอนนี้อาจจะใช้เวลานานสักหน่อย แต่มันเป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะถ้าหากเรามีคีย์เวิร์ดและกลยุทธที่ดี เมื่อเริ่มทำเว็บไซต์แล้วก็ย่อมจะมีคนค้นหาเจอ ดีกว่าไม่ได้วางแผนอะไรเลย ไม่รู้ว่าลงมือทำไปแล้วจะไปถึงเป้าหมายได้อย่างไร